这款深受 Z 世代喜爱的名人酒饮品牌，将借力这家酒业巨头的销售渠道扩张发展作
内容摘要
肯达尔・詹娜旗下的 818 龙舌兰酒获得烈酒巨头萨泽拉克的少数股权投资，得以接入对方成熟的全球分销网络。
肯达尔・詹娜创立的 818 龙舌兰酒迎来烈酒集团萨泽拉克的少数股权投资。这家旗下拥有火龙肉桂威士忌、南方安逸利口酒的酒业巨头 ，正式入股这个坐拥庞大 Z 世代消费群体、高速增长的网红酒饮品牌 。
该交易将于周二正式官宣 。借助此次合作 ，詹娜的 818 品牌将全面接入萨泽拉克完善的销售与分销体系。萨泽拉克旗下酒饮品类丰富，涵盖诗凡卡伏特加 、金施拉格利口酒等多款知名产品 。双方并未披露本次投资具体金额 。
818 品牌创始人詹娜在采访中表示：“我们团队规模不大但执行力极强 ，品牌已实现长足发展。萨泽拉克的加持 ，将助力我们迈上新台阶 、实现更大规模扩张 。”
现年 30 岁的肯达尔・詹娜出身卡戴珊 - 詹娜名人家族，是金・卡戴珊的妹妹 。她于 2021 年推出 818 龙舌兰品牌 ，品牌名取自其洛杉矶居所所在地区的电话区号。
依托詹娜的名人影响力 ，该品牌稳步增长 。她曾亲自走访全美各大高校酒吧、现场调制龙舌兰酒，为品牌宣传造势 。品牌核心客群锁定 21 至 33 岁年轻群体；该群体消费意愿偏弱 、难以触达 ，一直是酒水行业的营销难题。
整体烈酒行业整体承压下行 ，但尼尔森数据显示：截至 3 月 28 日的过去 12 周里，818 品牌销量同比上涨 16% ，逆势增长 。
詹娜表示：“在整个品类整体下滑的大环境下 ，我们仍取得亮眼成绩，这离不开消费者的认可与支持 。”
目前 818 仍属于新兴成长型品牌，年销售额远不及培恩等头部龙舌兰品牌。近年全球龙舌兰品类整体热度高涨 ，但 2024 至 2025 年间行业增长已趋于平缓。
萨泽拉克旗下拥有火龙肉桂威士忌 、水牛轨迹波本威士忌、鹦鹉湾朗姆酒等众多知名产品 。该集团最早因 818 与其旗下乡村歌手克里斯・斯台普顿联名的旅行者威士忌开展合作 ，与 818 品牌建立联系 。
2023 年，818 调整品牌策略 ，主打高性价比 ，全面下调全系龙舌兰产品售价，进一步贴近年轻消费者的消费能力。
詹娜本人偏爱纯饮或加冰饮用龙舌兰 ，有时会挤入少许橙汁调味 。她表示 ，本轮融资后自己仍会深度参与品牌运营：每日与高管保持群组沟通，定期参与销售 、营销相关电话会议与工作研讨 。
萨泽拉克手握超 525 个酒饮品牌 ，长期通过收购与股权投资持续扩张版图。今年 3 月 ，公司宣布收购即饮鸡尾酒品牌 Dirty Shirley；2024 年并购鸡尾酒品牌 BuzzBallz 。
这家酒业集团去年净销售额突破 60 亿美元，常年保持两位数复合年增长率 。
总部位于肯塔基州路易斯维尔的萨泽拉克 ，近期已正式提出收购布朗福曼集团（杰克丹尼威士忌母公司）的邀约。与此同时 ，法国保乐力加集团也在竞购布朗福曼 。
